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[营销技巧]内容营销的12个技巧

浏览:/ 2019-04-12

你怎么能从一开始就创造出对搜索有用的内容营销呢?

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我们中的许多人可能认为SEO是在事后做的事情:你创建了你的拷贝,然后你思考如何优化它。但在上周的内容营销协会的数字早餐会上,来自BlueGlass的Kevin Gibbons提出了一种截然不同的方法。
为了让你的内容为搜索引擎优化,Gibbons的建议是“从最后的想法开始”。他说,你需要从“go”这个词开始考虑推广,因此,在发布你的内容时,你已经有了一个发布和推广战略,并且已经把你的内容制作到这个目标上了。
那么你怎么能在实践中实现这个呢?以下是Kevin Gibbons的12个建议,这将确保你的内容从开始到结束都是有效的。
创建团队时要打破“竖井”
我不是“筒仓”这个词的最大粉丝;事实上,在7个月的时间里,我写了关于数字营销和搜索的文章,我已经厌倦了它。但从本质上来说,它的意思是把人们聚集在不同的部门——搜索引擎优化、内容策略、创意、公关和社交媒体——来处理内容。
内容营销是一个团队的努力,你的团队应该把各种各样的人才结合在一起,用Gibbons的话来说,“让正确的人在公共汽车上!”
他警告不要做太多不同的事情,并试图分散自己的注意力。理想的情况是,你想要组建一个专门研究不同领域的团队,而不是试图让一两个人擅长任何事情。
知道你的目标
一旦你有了一个很棒的团队,你就该制定一些目标了。首先,了解你的品牌:你的目的和你想要讲述的故事是什么?你的核心价值观是什么,你怎么能和他们交流?
作为一个例子,Gibbons引用了苹果1997年的“不同的”口号和苹果公司在传达这一信息时的广告:
其次,了解你的听众,了解你的目标受众。正如John Romero,视频游戏企业家,曾经说过的:“首先向你最好的客户市场,你的最好的前景,以及世界上的其他地方。”
第三,你的内容营销的目的是什么,你如何衡量和证明它?成功的不同取决于你想要达到的目标,不同的衡量标准对于衡量不同类型的成功是很重要的。
你是否在追踪转化率、流量、社交参与度、等效媒体支出?你是在寻找客户支持或销售方面的改进吗?
最后,Gibbons建议创建清晰的内容指南,以确定你应该和不应该发布的内容。“不要害怕说不——有选择性是很好的,把重点放在真正重要的事情上。”
content-guidelinesImage:BlueGlass
做一个内容审计
在您开始创建新内容之前,先对您已经拥有的审计内容进行评估。你能改进吗?什么是有效的,什么是不顺利的?是什么产生了最多的流量,或者是社交活动和链接?
了解你所拥有的内容对于开发一个良好的内部链接策略也非常有用,这是SEO的关键。如果客户想要通过这些内容找到你的品牌,即使只是偶尔,重要的是确保它是最新的和相关的!
不要为内容而创建内容
他们说,在互联网上每分钟都有400小时的视频被上传到YouTube,330万个Facebook帖子,超过40万个推文,以及超过1200个WordPress博客发布。那么如何区分你的内容在这么多的噪音中呢?
让你的内容是质量、必要和有价值的——不要仅仅为了发布内容而创建内容。百度的算法优先考虑高质量的内容,所以少发布、发布好,而不是大量生产一般的内容,这将有助于你的内容更好。用copyblogger的话来说:
“搜索引擎优化本身并不能成为一个流行的博客。首先,您需要出色的内容,然后优化搜索引擎。跳过这个重要的部分,世界上所有的优化都不会对你有帮助。”
创建数据驱动的内容,并使其具有新闻价值
当你把你的质量、精心制作的内容放在一起时,Gibbons建议做的一件事就是合并数据。找出你的客户所拥有的数据,然后看看如何在你的内容中使用这些数据。更多的数据会增加你的可信度,当你向记者推销时,数据也会是一个很大的钩,特别是当你能找到一个好的新闻角度的时候。
为你的内容获取独家新闻(但要确保你是信息源)
这是一种很好的策略,如果你有数据驱动的内容和/或内容有一个好的新闻视角。事先与出版商达成独家协议可以帮助他们获得他们的认可。

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